一個(gè)藝博會的展位該如何做才能脫穎而出？
日期：2018-06-01 / 人氣： / 來源：
畫廊主和設(shè)計(jì)師要斟酌做什么——不做什么——來使你的展位脫穎而出。
2018年TEFAF紐約春季。照片：Kirsten Chilstrom。
畫廊參與藝術(shù)博覽會的壓力比以往任何時(shí)候都更大。那么，重要的是要讓出席藝博會的訪客知道畫廊的存在，這樣才能確保他們的投資得到充分利用。畢竟如果別人不知道你的存在，你即使努力去展示效果也不意味著什么。
我們采訪了五位設(shè)計(jì)師和畫廊主，聽取他們?nèi)绾问挂粋€(gè)展覽設(shè)計(jì)位從擁擠的展場中脫穎而出——即使藏家離開以后也不會很快忘記你。
一、講好一個(gè)故事
Amy Lau在2017沙龍藝術(shù)+設(shè)計(jì)展上的展位。
“你要有一個(gè)強(qiáng)有力的創(chuàng)意。我認(rèn)為那么多畫廊只是擺上一堆不同的展品，希望它們能彼此產(chǎn)生對話，然而卻沒有主題和視覺上的連接。在藝博會或任何地方，真的——我們看到了太多的東西，我們需要一點(diǎn)點(diǎn)戲劇性的東西吸引注意力。你需要營造一個(gè)環(huán)境講述一個(gè)故事。”
Amy Lau是設(shè)計(jì)師也是邁阿密設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人；第一位在沙龍藝術(shù)+設(shè)計(jì)展上擁有獨(dú)立展位的設(shè)計(jì)師。
二、利用建筑
Katrina Sorrentino. 由James Cohan 畫廊提供。
“當(dāng)我們第一次開始舉辦展覽時(shí)，我們的想法是創(chuàng)造一個(gè)主題化的展覽。但是我們發(fā)現(xiàn)主題展并不能很好的呈現(xiàn)，因?yàn)樗鼈儾惶菀桌斫?。我們嘗試讓我們的展位有更多的體驗(yàn)感，并且創(chuàng)造一個(gè)方便人們進(jìn)入的空間。
建筑很至關(guān)重要的。你必須創(chuàng)造你在空間移動穿行的體驗(yàn)。因?yàn)橐坏┛臻g開放，人們就有了穿行的可能，他們經(jīng)常這么做。藝博會是需要發(fā)現(xiàn)的。你想創(chuàng)造一個(gè)空間來促進(jìn)人們的藝術(shù)探索，這是建筑所能做的。
Jane Cohan，James Cohan畫廊的聯(lián)合創(chuàng)辦人
3.創(chuàng)造一個(gè)人們能記住的展位
由Robin Scott-Lawson設(shè)計(jì)的Galerie Gmurzynska在TEFAF 2018的展位安裝圖。照片由Galerie Gmurzynska提供。
最重要的是創(chuàng)造一個(gè)與眾不同的視覺效果從而能使得人們牢記，它會捕捉到人們的想象力。在我們?yōu)門EFAF博覽會中Gmrzynaka畫廊設(shè)計(jì)的展位中，我創(chuàng)造了一些夢幻般的事物來觸動人們更多的情感反應(yīng)。我的靈感來源于自然、生澀感以及微妙的情感。我想在藝博會上創(chuàng)作一個(gè)柔和詩意的空間，從而使得普通粗糙的白墻變得獨(dú)特。
這塊場地沒有自然光，因此我用投影來創(chuàng)造一個(gè)想象的天空，來創(chuàng)作出空間感和光感。我想盡量遠(yuǎn)離藝博會模式化的外觀和感受。因此我用了一些元素，例如傾斜的天花板，水洗石墻面，以及預(yù)定了凹陷的座椅來營造一種永恒的感受。
4.創(chuàng)造“一個(gè)中斷的時(shí)刻”——計(jì)劃，計(jì)劃，計(jì)劃
Robin Scott Lawson，藝術(shù)總監(jiān)和集設(shè)計(jì)師；設(shè)計(jì)師在TEFAF紐約2018中GelZynska的展臺。
這個(gè)想法是為了讓我們的藝術(shù)家之間的對話使觀眾的思緒瞬間被打斷。重要的是你只有五秒鐘的時(shí)間來吸引觀眾的注意力。因此我們超越了傳統(tǒng)的展陳方式，創(chuàng)造了一個(gè)身臨其境的觀展體驗(yàn)，創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，讓觀眾通過激發(fā)興趣、好奇心和意識的方式深入到我們藝術(shù)家構(gòu)建的世界中去。
我們注意到最常見的失策之一就是缺乏計(jì)劃和準(zhǔn)備。Art-fair展位至少會提前一年計(jì)劃，每個(gè)元素都會遵循一個(gè)整體策略安排，以此對接到每個(gè)特定的展會。在藝博會開幕前，你的客戶應(yīng)該知道你在展示什么——這是通過準(zhǔn)備工作和客戶拓展來實(shí)現(xiàn)的。
Frederik Schampers, Galeria Nara Roesler的副主任
5.遠(yuǎn)離白立方心態(tài)
Chahan Gallery畫廊在2018年集體設(shè)計(jì)博覽會上的展位。圖片:Scott Rudd
我仍然對傳統(tǒng)的‘展位加過道’的展覽方式感到畏懼。它創(chuàng)造了藝博會爬行般的觀展模式。人們在展會過道里走來走去，左顧右盼地尋找吸引他們眼球的東西。在一些展會上，我感覺自己仿佛置身于雜貨店。
“粉刷墻壁是讓展臺設(shè)計(jì)位脫穎而出的最簡單的方法。一種顏色的改變可以讓人從‘白立方’的心態(tài)中移開，將它轉(zhuǎn)移向經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)域，創(chuàng)造一個(gè)我們可以與之相關(guān)的空間。”
Steven Learner, 集體設(shè)計(jì)博覽會的創(chuàng)始人
作者：admin
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