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作為民族品牌的孵化器、美容行業的搖籃，第46屆中國國際美博會將于3月9-11日在廣州中國進出口商品交易會展館隆重舉行。據統計，此次展會將匯聚26個國家與地區，3800家參展品牌企業，觀展人次預估高達80萬。那么，品牌如何才能在這場“百花齊放”的營銷盛會中脫穎而出?2016年網紅直播異軍突起，其營銷熱潮延續至今，品牌主可通過專業的廣告媒體平臺獲取匹配的網紅直播資源，將自身產品信息精準覆蓋目標人群，提升廣告轉化率。

一、網紅經濟初露鋒芒

據中國互聯網絡信息中心公布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至去年年底，中國網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總量的47.1%。其中，演唱會、真人秀場、游戲、體育等四大直播類型的用戶使用率為15.1%-20.7%不等。

伴隨著直播行業的火熱，網紅經濟在2016年也迎來了集中式爆發。據《2016中國網紅經濟白皮書》調查統計顯示，“網紅”人數目前已超過100萬，八成以上是女性，2017年，關于網紅直播的流量入口之爭將呈現更加激烈的態勢。一時間，papi醬、王尼瑪、陸琪等一批網絡紅人憑借自身的“流量光環”在獲得資本青睞后迅速崛起，成為眾多“網紅后備軍“的楷模和榜樣，也成為眾多品牌主眼中炙手可熱的品牌代言人。

“價值直播+網紅+變現”的新一代網紅商業模式，不僅順應了直播行業未來發展的大趨勢，也滿足了不同品牌主品牌曝光、用戶互動、流量轉化的營銷需求，受到眾多營銷人士的青睞。

二、網紅直播成功應用

2016年被稱為網紅直播爆發的元年，而2017年直播營銷將是眾多品牌主品牌營銷的重點布局方向。比如，城外圈在為國內一知名汽車品牌客戶進行推廣營銷服務時，主要根據品牌主“產品曝光”的推廣目的，借助工作、生活、消費階層、消費者年齡等標簽化、信息化、可視化的屬性，準確找到目標受眾，并配合其上市發布會的契機，制定出一套“網紅直播+雙微營銷”的多屏聯動、互動分享組合拳，通過智能投放以及跨媒體頻次控制等一系列優化手段，使廣告投放更加精準高效。此外，該平臺還通過專業智能大數據分析技術，為品牌主提供全方位營銷效果監測服務，從知名度、喜愛度、購買意愿、忠誠度等維度對品牌主所投放的視頻直播廣告效果進行研究。通過這樣的研究，可以更清晰地看到在不同傳播節點上，傳播層級的提升，各種傳播手段的引入對品牌建設、營銷效果能起到什么樣的作用，從而為客戶營銷方案提出優化建議。

據了解，在營銷推廣階段，該汽車品牌收獲了500萬+的關注，截止到2017年1月，累計銷量已突破十萬臺，戰績十分可觀。

三、2017網紅直播營銷趨勢

移動互聯網時代，“網紅直播”作為一種新型可行的營銷模式，如何通過新穎多樣的形式，全方位進行互動傳播，將品牌理念精準傳播滲透給目標用戶，讓他們在娛樂中感知品牌活力，在互動中建立品牌認同，在溝通中建立品牌情感，是每一個品牌主共同關注的問題。

目前，國內專業營銷平臺紛紛著力于開拓、發展網紅直播營銷領域，比如一站式智能營銷平臺城外圈，一方面，通過獨家智能算法、精準大數據技術、媒體智投服務以及多屏互動的模式，為品牌主的營銷推廣提供資源+內容+技術支持，打造定制性的立體推廣服務,滿足不同企業的KPI效果要求;另一方面，通過多維裂變式傳播，使網紅的受眾覆蓋面越來越廣，為“網紅傳播”提供堅實的粉絲基礎。

數字是渠道和工具，而智能則是目的和價值。隨著大數據營銷價值的規模化釋放，一個真正基于數據技術的智能營銷時代已經到來，城外圈在智能大數據基礎上所采用的智投技術，通過直播、內容、網紅、IP等多維度聯姻將廣告效果價值最大化，無疑為品牌主2017年網紅直播營銷提供了新的思路。